Viadom s'appuie sur Edmond de Rothschild Capital Partners

Signe de l'intérêt suscité dans les milieux financiers par le secteur des services à la personne, le groupe Viadom a annoncé récemment avoir conclu un accord avec la société de capital-investissement Edmond de Rothschild Capital Partners (ERCP) dans le cadre d'un MBO (« management buy out », ou rachat de l'entreprise par les salariés). Au terme de cette opération, AtriA Private Equity Fund, qui avait pris le contrôle de Viadom fin 2002 suite à une OPA, cède sa participation majoritaire à ERCP, lequel s'inscrit dans une démarche à moyen terme. Christian Lehr, PDG de la société, en conserve la présidence et « réinvestit significativement, avec son équipe, pour accroître sa participation au-delà de 25 % », précise un communiqué. Propriété du Groupe LCF Rotschild et gérant un fonds de 210 millions d'euros dédié aux LBO (« leverage buy out », ou reprise avec effet de levier), ERCP réalise ainsi sa septième opération (après Bonpoint, Via Location, etc.), poursuivant sa stratégie de développement sur ce marché en plein essor des services à la personne.

Maillage du territoire
Viadom, qui revendique 60 % du marché des entreprises de coiffure à domicile, a réalisé un chiffre d'affaires de 37 millions d'euros en 2005. Selon Eric de Montgolfier, associé gérant d'ERCP, l'« atout » majeur de Viadom Group réside dans sa stratégie de maillage du territoire basé sur un développement sans agences en ville. Son objectif est de créer un leadership sur ce marché très atomisé et composé en majorité d'acteurs de petite taille. Par cette association, Christian Lehr veut quant à lui renforcer ses positions dans les activités de coiffure, ménage, jardinage, esthétique, et se diversifier dans d'autres services à domicile pour « être le premier à couvrir l'ensemble des activités prenantes de la vie au quotidien ».